那么问题更明确了：通过建设品牌的哪些部分可以更大程度的影响消费者的购买决策?我们需要在三个层级做品牌建设，分别是：品牌的背书能力，品牌的关键词，和消费者的心里标签。他们分别对应着空白期、成熟期和白热化的市场品牌策略。下面就是小编给大家带来伟大的品牌理念真的有用吗，欢迎大家阅读! 第一阶段：背书能力-------品牌建设的第一目的就是为产品的安全背书 当一个品类还没有出现某一个强势品牌时，可以判断这个市场正处于空白期，我们的品牌建设只有一个目的就是为产品安全背书。因为品牌的最大作用就是降低消费者的选择成本，面对一大堆没听过的牌子，总不能挨个试吧?肯定会选一个听过的。这个时候消费者最大的需求其实只是安全。面对这种市场的品牌建设，我们只需要在消费者耳边不断重复自己名字即可，如:收礼还收老白金，阿芙就是精油，恒源祥 羊羊羊等。把这种无脑的口号重复一万年，直到你出现一个强大的竞争对手。 值得一提的是，这个阶段的品牌策划虽然非常简单粗暴，但是能发现这种市场缺口需要惊人的市场判断能力，所以有时候我们广告人老说史玉柱的广告太LOW，实际上是一种降维思考，因为人家从来不谈广告好不好，只谈营销好不好。 第二阶段：关键词--------当出现众多强势品牌时候，我们应该去抢占品牌关键词 喊口号的品牌背书策略会随着市场竞争的激烈而逐渐失去效果，当一个品类有诸多强势品牌可以为产品背书时，我们应该通过抢占品牌关键词来影响消费者的购买决策。 品牌关键词是如何影响购买决策的? 举个荔枝：我们夜宵的时候如果要点饮料，如果你想到的是爽，你会考虑雪碧可乐等碳酸饮料。如果你怕困想更嗨，你会考虑红牛。所以在喉舌之争这块市场中，红牛抢占了"怕困""怕累"的关键词。雪碧抢占了"冰爽"的关键词。可口可乐抢占了"快乐""分享"等……